Vielfältige Konzepte für Merchandise und Werbegeschenke

Die prestigeträchtige Marke St. Moritz suchte nach verschiedenen kreativen Konzepten.

Der Kunde wollte eine Basis-Produktlinie von "Merchandise" und "Werbegeschenke", die nicht in die eigentliche St. Moritz-Markenstrategie eingebunden sein musste.

Angesichts des sehr einfachen Projektumfangs und des begrenzten Budgets führte ich eine oberflächliche Prüfung der Marke St. Moritz und ihrer Geschichte durch. Dazu gehörte eine grundlegende Recherche, die Desktop-Recherche, die Lektüre von Büchern über die Geschichte von St. Moritz sowie einige Informationen, die der Kunde zur Verfügung stellte, umfasste.

Durch einen erkenntnisorientierten Prozess konnte ich die Erkenntnisse auf relevante Merkmale von St. Moritz herunterbrechen, die für Konzepte genutzt werden konnten.

Nach einem Brainstorming mit dem Creative Director, bei dem eine Vielzahl von Konzepten erarbeitet wurde, erstellte ich Mock-ups, die in einer Broschüre präsentiert wurden. Der Kunde entschied sich für ein Konzept, das wir "Decoder" nannten, um es weiterzuentwickeln. Das Konzept gefiel ihnen so gut, dass sie die Idee gerne in ein Rebranding von St. Moritz einbauen würden, das sie in naher Zukunft durchführen werden.