Engadiner Hockey Club St. Moritz Visuelle Identität

Der Engadiner Hockey Club St. Moritz wollte eine neue visuelle Identität für alle Touchpoints, von Drucksachen bis hin zu einer neuen Homepage.

Schon beim ersten Treffen mit dem Kunden wurde klar, dass dieser nichts über die "Markenstrategie" und den damit verbundenen Prozess wusste. Also mussten wir den Kunden durch den Prozess führen und ihm eine Kundenreise anbieten, die ihn über den Wert jedes einzelnen Schritts für die endgültige kreative Lösung informierte. Dies wurde durch einen umfassenden Vorschlag erreicht, der Einzelheiten über den kreativen Prozess und die damit verbundenen Schritte enthielt, sowie durch regelmäßige Updates für den Kunden.

Wir begannen mit einem "Marken-Audit" auf niedriger Ebene, bei dem die aktuelle Situation sowie andere Variablen wie Geschichte, Wettbewerb und Fanprofile untersucht wurden. Die Herausforderung bei diesem Projekt bestand darin, die Vorgaben des Kunden und die Erkenntnisse aus der Recherche auf eine frische und interessante Art und Weise umzusetzen. Es galt, die wichtige historische Geschichte mit der Notwendigkeit zu verbinden, die treuen Fans zu interessieren und gleichzeitig die Marke für mögliche neue Fans attraktiv zu halten. Darüber hinaus war es wichtig, die Marke des Vereins so zu positionieren, dass sie für Eltern attraktiv ist, die an der Ausbildung ihrer Kinder für die nächste Generation von Spielern interessiert sind.

Nach Gesprächen und einem Brainstorming mit dem Kreativdirektor erstellte ich "Moodboards", die dem Kunden für die neue Ausrichtung der visuellen Identität vorgelegt wurden. Es wurde ein Ansatz gewählt, der eine visuelle Sprache mit Farben vorsah, die eine Anspielung auf die Geschichte darstellten und gleichzeitig die Vereinsfarben auf unerwartete Weise einfügten, während die Bilder schwarz-weiß mit einer subtilen Eisstruktur waren, um die Begeisterung und den Archetyp des Eishockeyspielers auszudrücken.